Несколько лет тому назад пользователи социальных сетей с большим интересом просматривали фотографии и активно читали длинные тексты. Однако с тех пор интересы аудитории переместились в сторону коротких видеороликов, и в связи с этим практически каждая социальная платформа предоставила инструменты для создания подобного контента. Этот тренд заметили такие приложения, как Likee и Yappy, а также функции VK Клипы и Shorts на YouTube. В данном контексте важно рассказать, что представляют собой тренды и почему для бизнеса важно следить за ними.
What is a trend
The term “trend” is “current” or “direction”. This reflects changing expectations or behavioral patterns in a particular industry. Over time, the trend is replaced by new trends that attract general interest, quickly become popular and stand out for their uniqueness or mass demand. Trends can arise naturally or be set by market leaders, called trendsetters. The target audience actively participates in the process, picking up emerging trends and quickly popularizing them.
Часто используют термины «тренд» и «тенденция» как синонимы, поскольку оба описывают схожие явления. Некоторые маркетологи рассматривают тенденцию как совокупность различных трендов. В любом случае важно для бизнеса внимательно следить за новыми течениями.
Зачем бизнесу отслеживать тренды
Тренды играют ключевую роль в обеспечении компаний актуальностью и создании конкурентоспособных продуктов. Когда бренд в курсе того, что в данный момент востребовано на рынке, он адаптирует свои продукты, рекламу и промоматериалы под ожидания потребителей. Тренд можно рассматривать как своеобразный компас, указывающий направление развития отрасли. С его помощью предприятие может предвидеть тенденции, определить сценарий развития конкретного рынка и быть первым, кто начнет использовать их в маркетинговых стратегиях.
Тренды в разных индустриях
Мода и модные тренды отражают актуальные стили и направления в одежде, обуви и аксессуарах. Трендами могут быть влияния на цветовую гамму, формы, текстуры, используемые ткани и способы их сочетания. Часто такие тенденции устанавливаются известными дизайнерами и модными домами, после чего они находят отклик в коллекциях массового рынка, где бренды подхватывают и воплощают их в своих продуктах.
Образование также поддается влиянию свежих трендов. В прошлом учебные заведения, такие как университеты и школы, были основными поставщиками образовательных услуг, но в настоящее время все чаще люди обращаются к частным экспертам. Специалисты в области дизайна, SMM, фото- и видеопроизводства, рукоделия, кулинарии и других областей предлагают свои курсы. Обучение стало более доступным, появились новые форматы, такие как вебинары, мастермайнды и марафоны.
В маркетинге постоянно появляются новые инструменты для продвижения. С развитием цифрового маркетинга и социальных сетей тренды сменяют друг друга. Тем не менее, некоторые тенденции, такие как экспертный контент и персонализация, сохраняют свою актуальность на протяжении многих лет.
Технологии предоставляют наглядные примеры разнообразия трендов. Рынок технологий постоянно движется вперед, влияя на развитие других сфер жизни. Сравните смартфоны, которые были востребованы 5–6 лет назад, с современными моделями — сотни различий, каждое из которых в свое время было трендом. Также актуальными трендами являются автоматизация процессов, метавселенные и телемедицина.
Жизненный цикл
Тренды характеризуются кратким и динамичным жизненным циклом. Они стремительно появляются, а затем быстро угасают, иногда превращаясь в реинкарнацию прошлых веяний.
Три основные фазы жизненного цикла тренда:
-
- Фаза накопления: Этот этап представляет собой зарождение тренда, когда его начинают использовать все больше людей.
-
- Фаза распределения: Тренд становится массовым явлением на этом этапе развития.
-
- Фаза завершения: Тренд достигает своего пика и либо становится стабильным, либо постепенно теряет свою популярность, подвергаясь возможному исчезновению.
Иногда тренд, пережив фазу завершения, становится частью нормы. Иногда, несмотря на логическое завершение, он приобретает новые значения и возрождается, переживая повторную фазу распределения.
Определение тренда на первой фазе не всегда просто, однако бизнес, который способен вовремя заметить зарождающиеся изменения в настроениях, может опережать конкурентов и привлекать новую аудиторию. Попасть в тренд и находиться в нем на середине жизненного цикла также может быть выгодным стратегическим ходом.
